激发无限可能,让传承更出圈。1月5日上午,在有着国家最高历史文化艺术殿堂和文化客厅著称的中国国家博物馆里,《辛丑年》生肖邮票首发仪式、中国邮政校园文创大赛、生肖文创大赛颁奖礼暨中国邮政·柒牌生肖联名服饰发布会在此举行。
致敬传承,联名“出圈”
万物皆可联名时代,品牌联名怎么玩出彩?对于中国柒牌而言,与邮政联名产品的发布,是自有IP“柒先生”与中国邮政的首次联名合作,这一动作正是柒牌树立自己的态度、价值观、审美观的体现,不仅是向市场呈现这一类创新的产品,更按照态度、内容、审美观去分层消费者,精准对焦群体。与此同时,中国柒牌发挥自身优势,通过现代设计将方寸之间的美变成时尚生活的一部分,与中国邮政共同创造了一种更受年轻人喜爱的潮范儿中国风,这既是中国集藏史上的又一次大胆创新,也是中国时装运用传统文化元素进行现代表达的积极尝试。
中国柒牌、中国邮政联手“牛”出圈见证了文化赋能的无限可能。随着现代科技的进步,邮票的实际使用场景变少,但作为文化载体的邮票艺术还大有可为,通过传承,发挥其特色和优势。比如此次的联名合作,就是中国邮政的新尝试之一,与中国柒牌携手让“文化力量”在服装领域找到新的作为,不仅赋能产品让其更具内涵和个性,也完成文化本身的宣导和传播。传承和推广邮票艺术乃至这一类的中国传统文化,是双方共同的责任。
文化自信,讲好中国故事
所有品牌的背后是文化和价值观的体现。顺应“文化自信”的浪潮,此次中国邮政与中国柒牌生肖联名服饰的发布,牛生肖邮票作为文化产品,在方寸之间承载着中华传统文化,那以邮票及牛图案元素为设计创意的一系列服装俨然成为中国柒牌对外文化交流的重要载体。
中国柒牌用自有IP“柒先生”来演绎不同的中国传统文化元素,创造出一个更为潮流化的产品风格,让品牌更年轻化,让中国看到,让世界知晓。可见,中国柒牌此次联名不仅在于做出自己的品牌主张,挖掘其所蕴含的故事,为产品赋能,成为柒牌“牛出圈”的一种创新尝试,还希望能够满足大众对传统文化的认可和自信,同时拓展中国传统文化的应用场景,让消费者耳目一新。
根植在祖国深厚的历史文化土壤之中,中国柒牌早就显现出对传承中华文化的决心。从2003年推出中华立领;2008年清华大学艺术与科学研究中心成立“柒牌非物质文化研究与保护基金”,让“非遗”带着中华传统艺术的神韵成为时尚界独一无二的靓丽风景;与国家博物馆的IP合作等方式,都是为了让更多更好的中国传统文化元素的产品,在市场上发光发热。可以说,中国柒牌从发展至今,一直在关注对中国传统文化的传承与应用。
赋能品牌 ,协同共赢
时尚的繁华仰仗于推陈出新。中国柒牌就是这样一个已经过了“嚣张”阶段并逐步迈入稳定发展的品牌,从“如何打动人心”演变为“如何深入人心”,而此次中国柒牌与中国邮政的联名合作就是一次新的转型尝试。
从中国柒牌对自有IP形象的运用可以看出,除了品牌自创IP,当下跨界合作屡见不鲜,已成为无数品牌得心应手的营销方式之一。从传统到现代,从东方到西方,从艺术到服装,跨界合作的风潮愈演愈烈,同时这也代表着一种新锐的生活态度和审美方式的融合,通过跨界的强强联合,运用IP的热度、话题带来传播裂变。抢占联名“热搜榜”,实现1加1大于2的局面成为了众多品牌玩转联名跨界的“香饽饽”。
未来,在联名跨界IP资源方面,中国柒牌将结合品牌形象和内涵,有选择性地跳出常规模式,为产品制造闪光点,全面提升品牌升级迭代,打造出比肩世界的百年品牌。
品牌与品牌的联名,核心仍是通过融合各自品牌特性与文化基因,打造出复合型新产品,参与联名的品牌各展所长,互相赋能,最终实现双赢,这都会是未来的主要趋势。
